出门旅游逛景区，你是不是也碰到过这种套路？印着本地地名的限定护手霜，印着地标剪影的网红冰箱贴，造型独特的文创雪糕，号称城市专属，结果网上一搜全是同款，价格还便宜一大半。现在越来越多年轻人逛景区，已经摸清了这些门道，索性玩起了只薅不买的操作。 我身边好多年轻朋友出游，现在都是这个状态。进店把所有味道的限定护手霜挨个闻一遍，试用装顺手塞进包里，拍两张照发完朋友圈，转身就走，一分钱不花。今年中秋国庆假期，好多热门景区里，这几乎成了年轻游客的标准操作。 就说那个大家都见过的景区连锁护手霜品牌，门店统一走小清新风，墙上密密麻麻挂着上百种味道，桂花、荔枝、白兰、茉莉，每一款都印上“XX限定”的标签，一下子就显得金贵起来。可只要你仔细对比就会发现，成分和市区百货专柜卖的一模一样，差别只不过是包装盒上多印了两个字的地名，价格却贵了快一倍。 再说说景区随处可见的网红冰箱贴，套路简直一模一样。你随便进一座古城的纪念品街，十有八九能看到这种：一块地标剪影，上面一行楷体大字，边上加点祥云小动物的装饰，换个城市就把地名和剪影换一下，一款新的城市限定就诞生了。 这些冰箱贴绝大多数都来自浙江义乌的国际商贸城，那里光是做冰箱贴生意的店铺就有两百多家，是全国最大的产销集散地。假期前后，每天上百万个冰箱贴从流水线下来，发往全国各地的景区。你在喀什古城花二十八块买的“帕米尔风情”，和鼓浪屿海边买的“海岛记忆”，搞不好本来就在同一个纸箱里，只不过最后贴的地名不一样而已。 至于文创雪糕，更是吃准了年轻人爱拍照的心理。最早玉渊潭樱花雪糕、故宫脊兽雪糕火了之后，全国景区都跟着跟风做，造型越做越精致，什么花生酱味的兵马俑、哈密瓜草莓味的清明上河图都出来了。可吃过的人都懂，那味道大多一言难尽，花二三十块买一支，本质就是买个拍照道具，拍完照扔了可惜，吃着又闹心。 除了这被大家调侃的“冤种三件套”，景区纪念品街上还有好多换汤不换药的老套路。同一款糕点，放在庐山叫“云雾茶糕”，挪去井冈山就改成“红军糕”，配方包装一点没变，改个名字就能涨一波价。还有卖养生花茶的，招牌写着8元，你称完半斤付钱才发现，8元是每克的价格，算下来小几百块，坑得你措手不及。 有公开调查数据显示，近六成受访者都觉得景区伴手礼定价太高，根本不值那个价钱，这个比例甚至比抱怨“没特色，千篇一律”的还要高出十个百分点。说白了，大家不是出门旅游舍不得花钱，是不想花冤枉钱买这种既没特色又贵得离谱的大路货。 有在文创公司工作过的设计师在网上吐过苦水，一款伴手礼从画稿到摆上货架，要过预算、审批、开模、铺货好多道关卡。每过一道关，原本设计好的本地特色就被磨掉一层，老板怕卖不动要稳妥，审核怕出问题要不出错，工厂怕开模成本高要简化，折腾到最后，只能剩下最平庸最不出错的方案，所以全国景区才都是千篇一律的款式。 年轻人看穿这些套路之后，消费观念也跟着变了。该拍的照一样不落，试吃试用也不客气，店里的免费小赠品能领就领，可到了收银台，手说缩就缩，绝不会掏钱买单。 转头回家打开购物软件一搜，同款冰箱贴九块九包邮还送磁吸，同款护手霜市区专柜搞活动还买一送一，景区营造出来的“错过就再也买不到”的稀缺感，一下子就碎得干干净净。 当然，也不是所有景区伴手礼都是坑，也有真的能打动人心的好东西。有游客在新疆回程路上淘到一枚白沙湖透光书签，太阳一照，流沙一样的光影落在书页上，就像把白沙湖的风景也带回了家。也有人在云南古镇淘到树叶做封面的手账本，每一片叶子的脉络都不一样，拿到手就是独一无二的那一本。这种伴手礼哪怕不便宜，买的人也心甘情愿。 其实游客出门玩，跋山涉水跑一趟，想带回去的从来不是一个印着地名的流水线产品，而是和这个地方独一份的联结。如果真的能做出有本地特色，带着当地人温度和手艺的好东西，大家掏钱掏得特别痛快。可要是拿大路货换个贴纸就想卖几倍价钱，现在的年轻人，早就不会吃这一套了。 这两年经常听到有人说景区生意不好做，但年轻人这种“只薅不买”的态度，其实未必是坏事。它就像一面镜子，照出了行业里那些偷懒走捷径的套路，也逼着真正用心做产品的人站出来。谁先跳出千篇一律的流水线，做出真正有特色的好产品，谁就能接住下一拨愿意掏钱的游客。 参考资料：中国青年报 当代年轻人出游消费观调查 特别